As 10 marcas mais poderosas do mundo

1.º Ferrari

De acordo com o estudo da consultoria Brand Finance, a escuderia é a marca mais poderosa do mundo. Embora a montadora não seja a maior empresa do planeta — posto conquistado pela Apple — sua marca, ainda forte, é uma das mais infuentes junto ao consumidor e diante dos pares no setor.

Valor de marca em 2013: 3,6 bilhões de dólares

Valor de marca em 2012: 3,3 bilhões de dólares

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2º. Google

A gigante da tecnologia continua entre as mais valiosas do mundo, e é a primeira do setor a ser ranqueada. A companhia sustentou o segundo lugar do ano passado, enquanto seus concorrentes no terreno tech foram quase todos retirados do top 10 (Microsoft e IBM são exemplos). A exceção fica por conta da Apple, outra importante empresa do setor, que só aparece no décimo lugar.

Valor de marca em 2013: 52,1 bilhões de de dólares

Valor de marca em 2012: 45,7 bilhões de dólares

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3º. Coca-Cola

Como não poderia deixar de ser, a marca de maior orçamento publicitário do mundo reforça seu poder fechando o pódio do ranking em 2013. O nome  automaticamente reconhecido em quase qualquer lugar do planeta perdeu algumas posições no ranking, onde ocupava o

Valor de marca em 2013: 34,2 bilhões de dólares

Valor de marca em 2012: 31,1 bilhões de dólares

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4º. PricewaterhouseCoopers

A empresa britânica sequer entrou no top 15 em 2012. O que aconteceu este ano? A companhia conseguiu se estabelecer como a mais reconhecível do mundo em serviços profissionais, diz o relatório. Com presença global, ela presta auditoria, consultoria e outros serviços acessórios para empresas.

Valor de marca em 2013: 16,4 bilhões de dólares

Valor de marca em 2012: 14,3 bilhões de dólares

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5º. Hermès

A primeira entre as grifes no ranking conquistou oquinto lugar que, ano passado, era do Walmart. Por que o luxo substituiu o varejo de massa? O lucro recorde anual conquistado em 2012 pode ajudar a explicar: os valores ficaram na faixa de 3,4 bilhões de euros, cerca de 9,5 bilhões de reais, muito devido à expensão da marca na Ásia, nos mercados tanto chinês quanto do Oriente Médio.

Valor de mercado de 2013: 4,5 bilhões de dólares

Valor de mercado  de 2012: 3,4 bilhões de dólares

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6º. Walt Disney

No ano em que a empresa do Mickey comprou a LucasFilm e se estabeleceu como uma das grandes criadoras e produtoras do setor de entretenimento, não surpreende sua presença entre as 10 mais. Apesar de todas as mudanças no setor, as transformações no perfil dos consumidores e as gerações que se alteram, a marca conseguiu se tornar uma das mais resistentes ao longo dos anos.

Valor de marca em 2013: 20,5 bilhões de dólares

Valor de marca em 2012: 15,4 bilhões de dólares

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7º. Dior

Mais uma vez, não é o valor absoluto da marca, mas quando o seu poder pode conquistar que prevalece no ranking – e a casa Dior, em suas seis principais linhas de produtos, é sinônimo de luxo no mundo. A companhia atua nas frentes de alta costura, comercializados sob a marca Christian Dior, vinhos e bebidas, incluindo a Moet & Chandon, Veuve Clicquot e marcas Hennessy, artigos de moda e artigos de couro, compreendendo a Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Celine e Thomas; perfumes e cosméticos, incluindo a Guerlain, Givenchy e marcas Christian Dior, relógios e jóias, que compõem o TAG Heuer, Fred, Chaumet e Zenith marcas e varejo seletivo, como a Sephora, DFS e Le Bon Marche.

Valor de marca em 2013: 2,95 bilhões de dólares

Valor de marca em 2012: 2,5 bilhões de dólares

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8º. Johnnie Walker

O selo de whisky escocês teve um bom ano e continua em seu papel de liderança no portfólio da Diageo. Vendendo em média 17 milhões de unidades de seus rótulos Red e Black em um ano, a Johnnie permanece o whisky campeão de vendas no mundo, com ritmo de crescimento de 15% ano a ano.

Valor de marca em 2013: 4,4 bilhões de dólares

Valor de marca em 2012: 2,4 bilhões de dólares

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9º. Nike

O ícone global, cujo poder vai além da categoria esportes, continuamente aumenta a presença da sua marca através da inovação – sua maior força. Em 2012, a Nike entregou vários produtos que sacudiram o mercado, como a FuelBand, pulseira que monitora atividades físicas, e maliciosamente alavancou as Olimpíadas de Londres em seu proveito.

Valor de marca em 2013: 14,9 bilhões de dólares

Valor de amrca em 2012: 18,6 bilhões de dólares

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10º. Apple

Não foi um ano fácil para a Apple, que iniciou 2012 como a marca mais poderosa do mundo e, 12 meses depois, teve de lutar para permanecer entre as 10 mais, agarrando-se ao décimo lugar. Enquanto valor absoluto, a empresa de tecnologia ainda é líder. Mas quando o assunto é influência, ela começa a apresentar sinais de enfraquecimento, principalmente diante de rivais como a Samsung, diz o Brand Finance.

Valor de marca em 2013: 87,3 bilhões de dólares

Valor de marca em 2012: 70,6 bilhões de dólares

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VIA: EXAME

 

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